Рынок инфлюенс-маркетинга впервые вышел в стагнацию: в 2025 году прогнозируемый рост составил лишь 8−10%, что с учётом инфляции означает почти нулевой реальный рост. Бюджеты урезаются, конкуренция за оплату обостряется — а вместе с ней растёт число споров между брендами, агентствами и блогерами.

Проблема неплатежей уже системная: в III квартале 2025 года с неплатежами контрагентов столкнулись почти 40% компаний, и эксперты ожидают дальнейшего ухудшения. Для агентств и продюсеров, работающих по цепочке «бренд → агентство → блогер», один неоплаченный счёт бьёт по всей цепочке. Грамотный договор — самая дешёвая страховка.